Eterno Godzilla

Godzilla, es sin ninguna duda, uno de los iconos de la ciencia ficción japonesa. Se trata de uno de los embajadores del país del sol naciente más reconocidos por todo el mundo. Nació en 1954 en la película que llevaba su propio nombre y, desde entonces, ha protagonizado unas treinta películas. Recientemente recuperó su popularidad debido a la nueva versión cinematográfica que Hollywood le dedicó el verano pasado.

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Este híbrido, mitad ballena mitad gorila, permanece presente en Japón en multitud de lugares. Meses atrás vimos cómo la distribuidora promocionaba a Godzilla en Roppongi, con una reproducción del monstruo casi a tamaño real. Ahora, la productora cinematográfica Toho, creadora de la primera película y propietaria de una de las principales cadenas de salas cinematográficas, ha homenajeado al personaje, colocándolo en lo alto de uno de sus edificios en el céntrico Kabukicho, en Shinjuku.

Anuncios de mascotas perdidas

Como he dicho en varias ocasiones en este blog, los animales de compañía son muy importantes para los japoneses. Muchos nipones optan por tener perros y gatos en sus casas que, desafortunadamente, en ocasiones se escapan y desaparecen. Por este motivo es habitual encontrar, en las farolas de algunas calles, anuncios que avisan de la pérdida de uno de estos animales. Como podéis ver en la foto, para encontrarlos preparan un anuncio muy elaborado con fotografías del animal desde todos los perfiles; para que no pueda haber ningún tipo de confusión.

En esta fotografía observamos cómo se describe a este gato, con diferentes fotografías y descripciones de cómo es el animal. En él explican, por ejemplo, que se llama Mami, que tiene 10 años y que tiene una pequeña muesca en la oreja izquierda.

 

Como el turrón

Turrón-460x250“Vuelve a casa por Navidad” no sólo fue una exitosa campaña publicitaria de una conocida marca de turrones sino que, con el tiempo, se ha convertido en una verdadera declaración de intenciones para miles de españoles que actualmente se encuentran fuera de sus hogares.

Pasarán los años, pasarán las tendencias publicitarias y pasarán muchas cosas, pero siempre alguien regresará a casa por Navidad, así como lo hace cada año el buen turrón.

Con este retorno ponemos aquí punto y final (o mejor dicho, punto y aparte) a nuestra estancia en Japón. Pero seguiré dando guerra, porque en el tintero aún quedan algunas historias que continuan recogiendo el día a día de este fascinante mundo…

Colores y sabores

cocacolaJapón es un país experimental, siempre innova en todos los aspectos y como no podía ser de otra forma en los productos alimenticios también. Hoy en esta entrada hablaré de la decisión de dos multinacionales de darle un toque especial a sus productos más conocidos. Son Coca-cola y Pepsi, los dos productores de refrescos más grande del mundo, que han decidido revolucionar sus colas.

Hoy en la sección de refrescos del supermercado he visto algo que me ha llamado la atención: Coca-cola con gusto a naranja. Algo tan novedoso que seguro que captará la atención de los más curiosos y especialmente de los seguidores de la marca más popular del mundo. Ante tal descubrimiento, lo primero que he pensado ha sido en Fanta, aunque fantasalvando las grandes diferencias cromáticas. Por cierto Fanta aquí dispone de gustos bastante más exóticos que los clásicos aromas a naranja y limón y de un logo algo más integrado en la sociedad nipona. Si os fijáis observaréis cómo la marca aparece escrita también en katakana (el alfabeto silábico japonés) no siendo así en el caso de Coca-cola.

Siguiendo la senda de estas innovaciones, el otro día leí en un artículo de que Pepsi sacará el próximo mes de diciembre una cola de color rosa cuyo nombre será “Pepsi Pink”. Una llamativa campaña que seguro que también atraerá la curiosidad de muchos consumistas. Eso sí, Pepsi ya ha avanzado que no será un producto definitivo sino una campaña temporal.

Toros en los anuncios

Captura de pantalla 2014-10-04 a la(s) 02.21.12Últimamente aparece en televisión y youtube un anuncio un tanto peculiar. Unos japoneses anunciando una empresa de préstamos, vestidos de toreros y ubicados en un ruedo. La verdad es que no he conseguido saber qué relación tiene el mundo del toreo con la actividad de la empresa prestamista, pero la verdad es que el comercial pone mucho hincapié en la escenificación de sus protagonistas.

Posiblemente la empresa anunciadora pretende captar la atención de los espectadores ofreciendo la graciosa imagen de un par de matadores japoneses. Por lo que nos lleva a pensar que el “arte” del toreo, aún en Japón, no dispone de connotaciones demasiado negativas o incluso sádicas, como ocurre entre determinados sectores de la sociedad española. De hecho, ¿alguien recuerda en España un anuncio ambientado en el mundo del toreo?

Con muestras como ésta, no cabe duda que España sigue exportando imagen, aunque no sea la que realmente se desearía. Da igual que el país, de vez en cuando, sobresalga en cuestiones deportivas, o que tengamos los mejores restaurantes y cocineros; porque de caras al mundo, la mejor cocina seguirá siendo la francesa y los mejores deportistas los americanos. Eso sí, los toros… ¡de España!

Los pañuelos de la publicidad

toallitasSiempre he visto con cierta simpatía el reparto de kleenex que hacen muchos distribuidores de publicidad en Japón. Unos paquetitos de pañuelos de papel que contienen un pequeño folleto publicitario en su interior. Una grata manera de distribuir un anuncio mediante algo que todo el mundo necesita en un momento u otro, como es el uso de un kleenex.

Pero la admirable estrategia comercial ha dado un paso más, su versión 2.0. Ahora el reclamo adquiere la forma de practiquísimas toallitas húmedas, que son más efectivas si cabe que los tradicionales pañuelos de papel. Una evolución publicitaria que supera con creces a la anterior, que satisface plenamente al público objetivo y que se convierte en una garantía de recepción.

En otros lugares seguimos con nuestros flyers que acaban a menudo cerca de los pies del mismo repartidor.

Marketing de dudosa efectividad

Si algo tienen los japoneses es su ingenuidad a la hora de inventar cualquier artilugio. Recientemente han sacado al mercado algo que me sorprende más por su campaña publicitaria que por el producto en sí. Se trata de un artefacto muy sencillo, en forma de hélice, que al sujetarlo con la boca se produce un hipotético ejercicio facial que, según reza en sus reclamos publicitarios, reafirma el rostro.

ronaldoPara mostrarlo al mundo y lanzarlo a la venta han pensado en una de las imágenes más populares del mundo, la del futbolista Cristiano Ronaldo. Pero parece que a él o a su representante no le gustó demasiado la idea de que el joven astro se introdujera algo en la boca a modo de muñeco hinchable y la supuesta mofa mediática que podría desencadenar en el mundo occidental. De cualquier manera, en los 30 segundos que dura el comercial, aparecen hasta diez figurantes que sí ejercitan su músculos faciales con el Pao (nombre que recibe el invento). Todos excepto él, que lo sujeta con la mano y, eso sí, lo observa con mucha simpatía.

japoSi Ronaldo considera que el Pao es algo indigno para su imagen, ¿por qué los responsables del aparato confían en él? ¿No debería de entenderse como una ofensa para la marca que Cristiano Ronaldo no quiera metérselo en la boca? ¿O es que pagaron poco los del fitness facial? Supongo que ha sido cuestión de prioridad; o la imagen del artilugio o la del futbolista.

Sea lo que sea, invito que algún estudiante de marketing lo tenga en consideración, porque este caso es digno de estudio.

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